Depuis l’avènement du Super Bowl au cours des années 1960, les messages publicitaires qui paraissent pendant le match ont fini par être presque aussi attendus que la partie. Les spécialistes du marketing consacrent énormément d’énergie à créer des annonces astucieuses et mémorables qui font parler d’elles et suscitent l’enthousiasme.
Mais pour réellement joindre les consommateurs de nos jours – particulièrement les plus jeunes – il faut plus que de l’ingéniosité. Il faut de l’authenticité et un message axé sur des valeurs qui aide à engendrer la confiance parmi des générations qui ont de plus en plus de conscience sociale. Et ces générations sont plus attentives aux chuchotements qu’aux cris.
Nous savons que la plupart des Canadiens ne comprennent pas entièrement la signification de la carboneutralité ou l’impact des émissions de gaz à effet de serre, mais le sujet de la « durabilité » et de « l’empreinte carbone » est monté en flèche au cours des dernières années. Les familles désirent devenir des consommateurs plus consciencieux et transmettre cette valeur à leurs enfants. Cette tendance est alimentée par l’impatience de faire mieux et d’agir — une chose que nos jeunes consommateurs voient s’incarner chez Greta Thunberg, icône de leur génération.
Maple Leaf cherchait à sensibiliser le public à la nouvelle que nous sommes devenus la première grande entreprise alimentaire carboneutre au monde en espérant faire augmenter la confiance que nous portent nos consommateurs. Nous avons choisi un message subtil et vrai – et l’avons plutôt chuchoté que clamé, si nous le comparons aux autres annonces de haute visibilité – afin de tisser des liens avec les familles canadiennes à l’occasion du Super Bowl de 2020.
Notre nouvelle réclame-éclair, « Not Just Little Things » ou « Pas que de petites choses », reconnaît toutes les petites étapes nécessaires que nous devons franchir afin d’avoir une incidence positive et elle fait le lien entre elles et notre importante réalisation, ainsi que notre conviction que nous devrions tous demeurer résolus à faire d’autres efforts encore plus grands.
Alors que la plupart des marques s’efforcent de faire augmenter la consommation, notre annonce a pour objet de refléter les valeurs canadiennes classiques de notre entreprise en s’exprimant avec sincérité et en encourageant vraiment les Canadiens à se joindre à nous dans nos efforts d’en faire davantage.
Notre vision est d’être l’entreprise de produits de protéines la plus durable sur terre et nous sommes fiers du fait que notre message publicitaire vise à refléter les valeurs de base de notre entreprise et de notre pays.
